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2009年1至11月份，在國內(nèi)四大傳統(tǒng)媒體的22個行業(yè)廣告投放品類中，通訊行業(yè)的廣告總花費為391億元（刊例價），占整個廣告行業(yè)的4%，同時，也比2008年的371億元，上升了5%。整體來看，現(xiàn)在與民眾生活有密切關系的通訊行業(yè)在2009年這一經(jīng)濟最困難之際，仍然表現(xiàn)出強勁活力，而其中3G產(chǎn)品的推出也著實讓三大電信運營商們大掏腰包，從而助推了09年通訊行業(yè)廣告花費的整體上升。
通訊行業(yè)整體投放析
從引力媒體數(shù)據(jù)研究組對CTR2009年1月1日至11月30日的數(shù)據(jù)監(jiān)測分析來看，2009年通訊行業(yè)的廣告投放仍以電視媒體作
為首選，占到88.93%的份額，其次是報紙，為7.51%，電臺為2.51%，雜志為1.06%。而這一組數(shù)據(jù)與08年同期相比，就可明顯看出，報紙的份額下降較多，與此同時，電臺和雜志又分享了從報紙分流出的廣告份額，特別是電臺不僅市場份額上升較快，也受到通訊行業(yè)的追捧，而這又得益于國內(nèi)日益龐大的有車族，使這個原本快要沒落的媒體迎來了新的生機。 在通訊行業(yè)媒體投放大戶電視中，省臺和衛(wèi)視是最主要的傳播載體，占據(jù)了28%和42%的份額，其次是市級媒體和央視媒體。這種投放格局也與通訊行業(yè)的產(chǎn)品銷售與目標人群相匹配，二三線市場是諸多通訊產(chǎn)品主打市場。
值得關注的是，雖然整個通訊行業(yè)告投放整體市場份額在增加，但投放廣告的品牌數(shù)和總次數(shù)相比2008年同期有所下降，這也說明，一些通訊產(chǎn)品企業(yè)還是深受金融危機影響。
具體來看，在2009年1-11月份，通訊產(chǎn)品（主要指移動電話）的廣告投放量仍遙遙領先，短信服務位列第二、聲訊服務業(yè)、移動網(wǎng)絡服務和網(wǎng)站分別位居第三、四、五位�！�
投放量較去年同期增長幅度較大的有：全網(wǎng)服務、其他電信業(yè)務服務、移動網(wǎng)絡服務、數(shù)據(jù)多媒體服務、郵政服務、通訊類系列產(chǎn)品、通訊-其他、網(wǎng)站和通訊產(chǎn)品。而投放量較去年同期有所下滑的則有：固網(wǎng)電信服務、長途/IP電話服務、通訊-企業(yè)形象、電信運營商企業(yè)形象、電話卡、聲訊服務業(yè)和短信服務業(yè)。其中固網(wǎng)電信服務的廣告投放相比2008年落差最大�？梢姡叹W(wǎng)電話業(yè)務已無回天之力。
移動電話廣告投放分析
在通訊產(chǎn)品的移動電話廣告投放中，20091-11月的總投入達171億元，比2008年同期的156億，增長10%。在電視媒體選擇上，主要以省級衛(wèi)視為主，占到53%，其次是省級地面頻道，占30%，僅這兩個頻道就占據(jù)了80%多的市場，此外，中央媒體分得10%，城市臺為7%。很顯然，移動電話通訊產(chǎn)品還是主要以產(chǎn)品索求廣告為主，并選擇直達目標消費群的媒介。
在具體投放品牌上，創(chuàng)維、現(xiàn)代和CECT的成為廣告投放量前三品牌。
短信服務廣告投放分析
在通訊行業(yè)的品類廣告投放中，短信服務以40多億元的份額排位第二。但與08年同期相比，09年的短信服務廣告則出現(xiàn)4%的下滑。這與短信廣告受到消費者的投訴，以及SP運應商們的不誠信不無關系，特別是在短信服務廣告投放中排名第一的10668001號，被諸多網(wǎng)友投訴，稱其惡意扣取手機資費，而排名第二的106653669號，同樣被投訴。相信，隨著61號廣告令的執(zhí)行，這類短信服務的廣告還會減少。
同樣，在媒體選擇上，省級衛(wèi)視和省級地面頻道仍是短信服務商們的首選媒體。
電信運營商企業(yè)形象廣告投放分析
與2008年相比，09年1-11月份，中國稱動、中國聯(lián)通和中國電信三大運營商的品牌形象廣告下滑了12%，從08年的18.9億元降到09年的14.8億元。
在具體的投放電視媒體選擇上，市級媒體異軍突起，竟然占到33%的份額，可見三大運營商都非常重視在三四線市場的推廣和品牌認知。其次是省級地面頻道，占31%，而一向表現(xiàn)不錯的省級衛(wèi)視卻并沒有受到電信運營商的青睞，只拿到18%。另外，一向被企業(yè)做形象廣告必選的央視，也只有16%。
在廣告投放量上，中國移動當任不讓的位居第一，并且要比第二的中國聯(lián)通高出三分之二多。從這也不難看出中國移動在當前市場上的霸主地位。
固網(wǎng)電信服務投放分析
在整個通訊行業(yè)中，固網(wǎng)電信服務的廣告投放可謂是真正的過山車，從2008年的1月份的25億元竟然降到2009年1月時的幾千萬！2008年全年的廣告投放量為16.4億元，而2009年1-11月份的廣告投放總額只有1.3億元，下降幅度達92%。如此大的懸殊在所有行業(yè)中也是極為罕見，這也說明固定電話市場份額的萎縮。而事實上，截止2009年6月份時，全國固定電話總用戶為2.9億戶，而在2008年4月份時，全國的固定電話用戶還有3.6億戶。
很顯然，固話市場的大幅度下降，已使運營商們對固話市場已無信心，因此，大幅削減廣告費用也是情理之中。
在投放電視媒體選擇上，省級衛(wèi)視以49%份額占有較大優(yōu)勢，其次是市級媒體，為29%。
由于目前國內(nèi)只有中國電信和聯(lián)通擁有固話經(jīng)營權，所以，也無所謂投放排名，一直從事固話業(yè)務的中國電信自然成為投放量最大的品牌
侯明廷，資深編輯記者，從事新聞媒體報道近十年，先后在《中國經(jīng)營報》《中國投資》《國際公關》《廣告導報》等報社雜志任記者、責任編輯、首席編輯，現(xiàn)為引力媒體市場總監(jiān)。愿意與本人討論的請加MSN:houmingting@hotmail.com，QQ:164666062